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2024-12-28 13:14:50
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“云包场(chang)”成剧宣常态(tai)、《猎罪图鉴2》开播两日(ri)10万座，能给剧“改命”吗(ma)？,平台(tai),剧集(ji),弄(nong)法
搜狐娱乐专稿（胖部/文）“云包场(chang)”营业突然快速(su)成为行业“香饽饽”。
近期开播的剧会合，按照平台(tai)相关广(guang)场(chang)公(gong)布的数据(ju)，《长夜(ye)银河》以7.48万座的数据(ju)居近60天开播作品之首；刚刚开播的《猎罪图鉴2》双平台(tai)开播，单平台(tai)近6万座，据(ju)预算双方的“云包场(chang)”坐(zuo)位累计可达10万。
按照这样的数据(ju)，似乎(hu)“云包场(chang)”确实(shi)能给剧集(ji)带来不小的营销加持(chi)，毕(bi)竟两部剧开播后的表现确实(shi)不错。
但也(ye)要看(kan)到，排行榜第二位的《斗罗大(da)陆之燃魂战》，同样排行靠前的《不市(shi)欢的勇气》《好团圆》等剧，从(cong)网播数据(ju)层面，结果并不算突出。
“云包场(chang)”对付剧集(ji)成绩的影响，似乎(hu)并不算显(xian)着。
要接头这个(ge)话题，起首要理解“云包场(chang)”是甚么弄(nong)法。
所谓“云包场(chang)”是近几年(nian)票务平台(tai)推出的弄(nong)法，能够购买指定观(guan)影券，通(tong)过交际收集(ji)分享到朋友圈(quan)或群组(zu)，实(shi)现对电影的推广(guang)。
而2023年(nian)开始，这种弄(nong)法被视频平台(tai)用在(zai)了剧集(ji)宣扬上，观(guan)众能够为某部戏购买多少“座”公(gong)布到平台(tai)广(guang)场(chang)接头区，吸引其他用户(hu)来看(kan)。
但剧圈(quan)的弄(nong)法和电影有显(xian)着的分歧。
起首，这种分享一(yi)般是公(gong)布在(zai)平台(tai)广(guang)场(chang)或自力页面，主要实(shi)现的是平台(tai)内部促活，而非如电影一(yi)样在(zai)交际平台(tai)上纳新，领取者也(ye)不定向在(zai)公(gong)布者亲朋；其次(ci)，剧集(ji)“云包场(chang)”的本色(se)是购买平台(tai)月票送出，领取工具并不肯定非要用来观(guan)看(kan)这部剧，完(wan)成领取任务后就能够选择其他作品。
换(huan)言(yan)之，这种流(liu)传很能促进(jin)破圈(quan)，主要照样在(zai)深度剧粉(fen)中扩展(zhan)剧集(ji)影响，而这部份剧迷实(shi)在(zai)观(guan)剧门坎并不低；而领取会员券的观(guan)众，转化为剧集(ji)定向受众的比例可想而知也(ye)不会很高(gao)，此前还出现过黄牛代抢等环境。
而“云包场(chang)”每座也(ye)就是月票单价为30元，加上不少平台(tai)要求三“座”起拍，要价实(shi)在(zai)不低。
这么看(kan)来，这套弄(nong)法虽说是剧集(ji)营销计谋，但从(cong)操作来看(kan)，平台(tai)从(cong)中实(shi)在(zai)能获得不少收益(yi)。
一(yi)是通(tong)过类似的广(guang)场(chang)活动促进(jin)站内用户(hu)活性和使(shi)用时长；二是在(zai)近两年(nian)降本增效的大(da)配景下，通(tong)过粉(fen)丝变(bian)现的逻辑扩展(zhan)营收；三是该活动的本色(se)是售卖会员券，而会员数量一(yi)直是平台(tai)财报(bao)最爱讲的故事，尤其是近几年(nian)会员增长见顶之后。
现实(shi)上，粉(fen)丝群体(ti)之前也(ye)曾透露表现过，“云包场(chang)”模式(shi)给剧集(ji)带来的实(shi)际感化无限，乃至质(zhi)疑这一(yi)动作自己是“割(ge)韭菜”。此前行业内部也(ye)有声音指出，平台(tai)方会给制片公(gong)司提出“云包场(chang)”任务，而主演们的包场(chang)也(ye)基础(chu)由公(gong)司买单。
那么，为甚么近期“云包场(chang)”的操作却(que)越来越罕见，乃至成为剧宣常态(tai)？
这大(da)概与近几个(ge)月剧集(ji)市(shi)场(chang)整体(ti)的降温有关。面对迟迟不见转机的市(shi)场(chang)，行业平台(tai)会尽量实(shi)验更多种的剧宣模式(shi)，无论是“摇人(ren)”照样“云包场(chang)”，都(dou)是在(zai)近况之下的承压举措。
大(da)概是由于平台(tai)的要求，能够看(kan)到近期播剧来自主演的包场(chang)数量较从(cong)前提升不少，近期某剧男配角在(zai)平台(tai)间接买下上万“座”赠送粉(fen)丝。
而主演们“云包场(chang)”热情的提高(gao)，也(ye)会带动粉(fen)丝群体(ti)们的消耗。粉(fen)丝云包场(chang)数量往(wang)常依然非常可观(guan)，此前有网友发文称(cheng)《春花(hua)厌》主演刘(liu)学义粉(fen)丝的云包场(chang)，在(zai)总(zong)量中占比达85%；而从(cong)《猎罪图鉴2》的数型来看(kan)，粉(fen)丝群体(ti)包场(chang)数量也(ye)要高(gao)出不少。
此外在(zai)平台(tai)推动下，“摇人(ren)+云包场(chang)”正在(zai)形成新的行业“交际”，比如《猎罪图鉴2》的“云包场(chang)”方就有同期同平台(tai)《九重(zhong)紫》的出品方和主演，另有两位男主演之前参与的《很想很想你》《问(wen)心(xin)》等剧的制片方。
在(zai)平台(tai)的推动下，“云包场(chang)”数据(ju)也(ye)在(zai)获得更多的行业关注，被以为是推断剧集(ji)宣扬力度的一(yi)种依据(ju)。
但现实(shi)上，“云包场(chang)”的相关数据(ju)所能透露的信息大(da)概并没有那么多。
毕(bi)竟从(cong)产物素质(zhi)来看(kan)，其能为剧集(ji)带来的宣扬收益(yi)，相较于给平台(tai)带来的助益(yi)显(xian)得比较无限；也(ye)没有例子证实(shi)，抢到会员券的用户(hu)，会更长时间地停顿在(zai)该剧的页面。
大(da)概这应该是平台(tai)计划产物的下一(yi)个(ge)方向，除了在(zai)站内制造肯定的互动空气，“云包场(chang)”可否进(jin)一(yi)步制造破圈(quan)效应，又能给详(xiang)细的剧集(ji)带来多少收益(yi)？只有办理了这些成绩，能力让粉(fen)丝更恒(heng)久(jiu)、更主动地为那颗“羊(yang)头”付费。
